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微播易联手Swisse告诉你如何做一场成

发布时间:2019-05-15 07:21:45

直播+互动,带来了一种全新的电商交互方式。在直播中,用户可以直接向主播、品牌方提问并现场收到回答,真正实现边看边买。电商直播,目前已是品牌主热中的爆款营销方式之一。

近期,微播易携手澳大利亚销量的自然健康品牌Swisse打造了一场以明星、红、品牌内容为流量入口的电商直播活动。

在微播易鼎力支持下,郑在秀、王不凡、风华绝代的石榴姐三位达人主播掌控直播全程,更有金马影帝刘烨现场助阵,通过让利促销、趣味挑战、明星访谈等多项直播互动,在近两个小时的直播中燃爆了Swisse天猫、京东直播间。

来看一下,这场电商直播的亮点有哪些吧?

天猫+京东,双平台同时注力

电商平台增加直播功能已成为目前电商直播发展的重要模式之一。品牌方借助电商平台自带的巨大流量,可以较好地实现粉丝导流和销量转化。

Swisse的这场直播活动,选择在电商直播中影响力比较大的天猫和京东两大直播平台的同一时间段进行。双平台同力直播,对扩大品牌影响力、提升直播热度、促进销售转化起到了重要作用。

本场直播得到了天猫、京东官方推荐

明星站台,粉丝效应明显

明星直播往往能带来巨大的关注度,Swisse这场活动也不例外。金马影帝刘烨的现身,成功带动了京东和天猫活动的热度,在前期推行和直播中吸引了大量粉丝的关注。

刘烨在直播间与粉丝的积极互动和在主持人引导下的产品信息软性植入,也让品牌实现了美誉度和销量转化的两重目的。

三大红齐助阵 全力把控全场

微播易为Swisse甄选出了三位超人气达人:郑在秀、王不凡、风华绝代的石榴姐。三位自带粉丝流量的主播,在直播现场与观众积极互动,带领线上观众现场体验产品,着重介绍Swisse促销产品功能卖点,引导消费。专业+敬业的态度可以打满分!

直播全程多互动 提升粉丝积极性

整个直播活动中,有趣、有料的互动活动成为一大亮点。明星访谈、直播现场抽奖、现场体验法拉利及挑战赛车手训练项目、产品秒杀,多项互动活动接力进行。

在互动中,三位主播时刻不忘将活动与Swisse产品功能卖点进行结合,带动粉丝积极收藏下单,有效促进产品销量的转化。郑在秀仅在京东直播的半小时内,就已吸引超2000的人数观看, 点赞破2万!

现场体验法拉利

开场红包雨

传播全程闭环 持续拉升品牌知名度

微播易为这场直播活动进行了全程闭环的传播节奏把控。从前期预热到现场直播再到活动后期,Swisse的产品信息持续在上发酵。

例如,在直播活动前,王非凡石榴姐、郑在秀三位红达人的直播海报出炉,他们在各自微博上提早预热,吸引粉丝关注。京东直播、天猫直播也进行了官方推荐。

郑在秀直播海报和微博预热

天猫直播主播海报

直播后期,三位主播在微博上继续为活动发声,将直播过程和品牌信息与粉丝分享,同时京东直播也进行了回放收录,有效发挥了长尾传播的余热。

直播结束后,主播们继续助力传播

总体上来看,在微播易的全力支持下,Swisse这场明星+红+电商的直播活动,可谓是一场高效果、高效率的推广活动,对打响Swisse在中国市场的知名度起到了重要作用。

如果你也想来一场不一样的电商直播,微播易可以为你提供从资源到策划的全方位支持。另外,微播易618电商直播大促活动正在准备中,敬请期待!

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